El futuro, sin lugar a
dudas, el gran interrogante para el ser humano, y por desgracia, cada vez más
el eje central de las vidas de las personas. Y claro está, en estos tiempos, y
en este país, preguntarle a alguien sobre el futuro, es casi una pregunta
retórica, ya que como dicen en el pueblo de mi madre: “No me gusta como caza la
perrica”.
En un ambiente de pesimismo
como el actual, un país que presume de su humor y buen ambiente como España
comienza a padecer la enfermedad más grave que puede haber, la desesperanza.
Pero, ¿tan grave es el
panorama actual? Pues si hablamos sobre la comunicación, eso parece señores. El
dato aportado por Infoadex en 2011 es importante, 6´5% como crecimiento
negativo en inversión publicitaria
(¿crecimiento negativo?...Eso me recuerda a aquello de “desaceleración
económica”) y una bajada respecto al PIB.
Continuando con el 2012,
llegan más noticias desalentadoras, en el primer trimestre (según l2p) la
inversión ha bajado casi un 15%, con menos marcas activas exceptuando Internet,
una de las pocas luces que se intuyen. Estamos en un mercado complicado, y la
que esperamos, sea una simple etapa, aún lo dificulta más. Parece que las
empresas en este país aún no se han dado cuenta de que la comunicación es una
inversión segura y a largo plazo para ellos, pero claro, vivimos en el país
líder en “pan para hoy, hambre para mañana”.
Sin duda alguna, lo más
positivo de esta situación, es que cuando una empresa lo hace bien, con
esfuerzo, creatividad y esperanza, se nota. Cuando todos están cabizbajos, el
que levanta la cabeza se da cuenta de cómo está el mundo, y destaca ante los
demás.
Además de esfuerzo y
creatividad, hace falta lo más importante para salir de esta situación, la
esperanza de que se pueden hacer las cosas bien y obtener sus resultados.
Siguiendo con el Índice de
inversión publicitaria de 2012, nos muestra como luz y esperanza más fuerte
Internet, el único medio que crece, ¡no todo son malas noticias! Agencias
conocidas para nosotros como Bassat y Ogilvy ocupan puestos punteros en el top
10 de agencias por volumen de inversión. Sin duda alguna, Internet, es un medio
que pese a aparecer ya como medio convencional, se encuentra aún por explotar
notablemente. Se ha convertido en un medio gigantesco con una precisión e
instantaneidad increíble, contexto magnífico para que se de ahí la
comunicación, aprovechémoslo.
Volviendo al comienzo
del post, si hablamos sobre el futuro, y en este caso, previsiones que se dan
para este año…la verdad es que se nos quita la sonrisa que nos acaba de dar Internet.
Los datos que se nos dan son directos: bajada del 4,4% de la demanda nacional,
el consumo sufrirá un retroceso del 2,1%, perspectivas de empleo negativas,
reducción del tamaño del mercado…
Pero ¡basta!, no pienso
escribir ni un dato negativo más en esta entrada. Realmente, creo que estamos
capacitados para cambiar las cosas, se nos pone en la mesa un panorama
desalentador, como nos meten mano por todos lados (y no el buen sentido), todo
orientado al mañana, un mañana que no llega, vivamos el presente que es lo
único que está en nuestra mano. Y pensemos en el trabajo no como un fin, sino
como un medio para llegar a ser feliz. Muchas personas hablan de la felicidad
como algo rutinario en su vida, pero de verdad, creo que pocas personas saben
apreciarla. Sobre esto irá mi aporte para finalizar esta entrada, disculpad si
me he extendido demasiado, pero bueno, las palabras sólo son palabras, y eso es
lo bueno que tienen.
Hasta pronto.
